快手入局,看游戏直播行业变局

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上周,短视频平台快手召开合作方式伙伴大会,会上快手第一次发表声明了亲戚亲戚亲戚朋友在游戏直播方面的数据:游戏直播日活3800万,游戏短视频日活5800万,每月有80万直播开播,每月开播总时长超过6.8亿分钟。显然,快手从2018年尝试游戏直播后,已然在這個领域尝到了甜头。

快手科技副总裁林粼在发布会上透露,“游戏内容会是亲戚亲戚亲戚朋友非常重要的业务。2019年、2020年会签约更多更好的主播。过去三年亲戚亲戚亲戚朋友投入这样 多资源,让游戏创作者赚到真金白银,未来也会大规模投入這個赛道。”

快手的高调入局,一方面标志着游戏直播市场仍旧拥有巨大的发展规模和利润空间。自己面也预告着,流量巨头的加入或将撼动游戏直播行业“斗鱼+虎牙”的双寡头格局,游戏直播或将开启三国时代。

面对快手这条鲶鱼的搅局,斗鱼虎牙未来会遭受要怎样的冲击?

首先,亲戚亲戚亲戚朋友从快手的流量和主播分布上分析。

快手的主攻市场主过多我在移动电竞這個块,主播分布以王者荣耀、和平精英、斗地主等手游为主,用户和内容属性都偏轻度。快手签约过数百位独家主播,其中大多是中小主播和素人,高质量的游戏主播相对较少。与快手之类,虎牙一个劲以移动端直播收入为营收大头,主打王者荣耀、和平精英一类的轻型手游。和亲戚亲戚亲戚朋友相反,斗鱼的优势更加集中在PC端,亲戚亲戚亲戚朋友签约了TOP80游戏主播中超过一半的头部主播,大主次集中在网游、主机领域,比如英雄联盟主播PDD、DOTA2游戏主播YYF、主机游戏主播女流等。以此来看,快手大肆掠夺移动端流量的激进策略,对虎牙的冲击无疑是最大的。

  快手—和平精英直播

第二,从游戏直播的内容方面看。

快手是短视频平台起家,过多用户有的是在看一些短视频内容的时候顺带看看游戏直播,过多尽管平台用户量惊人,但重度游戏用户比例很小,但是亲戚亲戚亲戚朋友的内容更偏补充属性。再来看看虎牙,实在游戏内容很集中,尤其是在手游方面,但亲戚亲戚亲戚朋友的弱势在于用户流量主要通过渠道购买,留存度相对较低,都里能 通过持续买量都里能维持一定用户基数,这势必会带来高额采购成本,可持续性不强。就這個点来说,斗鱼的竞争壁垒相对较高,亲戚亲戚亲戚朋友主做游戏内容,通过独家的游戏主播、赛事等差异化内容带动用户增长。比如投资电竞俱乐部、承办电竞赛事、购买独家版权等等,通过联动行业上下游,为用户提供优质独家的直播内容。综合来看,面对和快手在直播内容上的同质化竞争,虎牙的劣势也是比较明显的。

  虎牙—王者荣耀直播

第三,从用户重合度上看。

身为下沉四大天王之一的快手,用户多为三四线城市人群,安卓机使用占比非常高。虎牙也同样这样 ,平台主打偏下沉用户。据QuestMobile一组未对外发表声明的数据,快手安卓机占比为83.3%,虎牙为81.88%,两者安卓用户占比极为接近。快手与虎牙的用户重合率(重合活跃用户占目标APP活跃用户比例)逐年攀升,由2018年6月的26.33%增长至29.07%。而同一纬度的数据,斗鱼的用户集中在一二线城市,iOS端用户占比更高,和快手的用户重合率一个劲较低。但是,快手和斗鱼在短期内过多再在获客方面直接竞争,反而会在第一回合和虎牙短兵相接。

面对快手凶猛的流量优势,斗鱼和虎牙势必有的是进入防御模式。但通过对快手、虎牙、斗鱼在流量分布、主攻客群和游戏品类等方面的分析,还都里能得出的结论是:快手与虎牙在目标客群和游戏品类具有极高重合度,这样 虎牙必然是快手攻入游戏直播市场后,第有一个受到强劲冲击甚至被蚕食掉的靶向标的。当然,斗鱼无疑也会遭受一定的冲击,但拥有与二者差异化的游戏客群,血块优质头部游戏主播和更加硬核的游戏内容,仍旧都里能帮助斗鱼长久守住一方城池。

相比之下,虎牙面临的局面实在一些窘迫。除了外敌进犯,从2018年上市时候,平台自身的业务增速也愈见乏力。QuestMobile最新报告显示,截至2019年6月,斗鱼app月活跃用户为4831万,虎牙为3409万,斗鱼比虎牙整整高出1341万,原先巨大的差距几乎是难以逾越的。

一起从同比增速来看,斗鱼较去年同期的3891万人,同比增长24.2%;虎牙较去年同期的3232万人,同比增长5.5%,增速落后于斗鱼18.7个百分点。自2017年到现在,斗鱼月活用户数也一个劲位于行业第一,长期以来虎牙一个劲被斗鱼压制。在20193天 度中国移动互联网实力价值榜中,斗鱼荣登三强,而虎牙仅排在34位。

斗鱼上市、快手突袭,“游戏直播”开启新竞争时代。面临内忧外患的虎牙,能好快调整情况守住最后一道防线吗?这将是有一个巨大的挑战。